Иногда слышу от владельцев компаний, что бесплатный пиар не работает. СМИ обязательно надо платить. Особенно, если это КоммерсантЪ, РБК, Интерфакс, ТАСС. «Ну, кому интересны новости моей компании», - говорят владельцы.

- Коллеги, журналисты, вы слышали, что о вас думают?

Да, деньги нужны всем – бесспорный факт, но не нужно рушить логику процессов. Платить надо за рекламу. Пиар – стоит большего, чем деньги – вашей вовлеченности. Насытив текст важной для отрасли информацией, вы становитесь полезным источником для СМИ. А полезные источники не платят деньгами, они платят ценной информацией.

Что такое ценная информация:
- динамика производства/ спроса на товары или услуги;
- прогноз развития отрасли/ направления;
- экспертное мнение по только что свершившемуся крупному событию в отрасли;
- важная новость с вашего производства, которая влияет на отрасль в целом или на смежные отрасли (чего-то много произвели и сбыли, что-то куда-то внедрили и усовершенствовали, вышли на какой-то значимый уровень).

Пропускайте свои новости через эти фильтры, и вы поймёте, как выйти в топовых СМИ и скорректировать бюджет на пиар. Кстати, одновременно размещать платную рекламу в СМИ и выпускать в том же СМИ бесплатные, но значимые новости — максимально эффективная проверенная временем схема.