Как привлечь топовых журналистов одним мероприятием?

Кейс. Как привлечь топовых журналистов одним мероприятием?

Заказчик: ГК Горкунов.

Сроки: 1 месяц.

Проблема: отсутствие интереса СМИ к компании на местном рынке.

Решение: приглашение ведущих СМИ на открытие роботизированного комплекса по выращиванию горшечной розы селекции Kordana.

Реализация:
1. Составление пиар-кампании, в рамках которой запланировано приглашение СМИ не только на платной основе, но также через органы местной власти.
2. Подготовка и рассылка анонсирующего пресс-релиза с программой мероприятия, цифрами, фактами, цитатами спикеров, подчеркивающими значимость события.
3. В связи с удаленностью места проведения — организация трансфера.
4. Обязательная аккредитация с акцентом на ограниченное количество мест.
5. Продуманная программа, включающая в себя экскурсию по закрытой территории теплицы с живописными кадрами как для СМИ, так и для блогеров; возможность общения с первыми лицами крупной федеральной компании; концерт; фуршет и подарки.
6. Массовая рассылка расширенного пост-релиза с профессиональными фотографиями сразу после окончания мероприятия по всем СМИ Новосибирска.
7. Мониторинг СМИ в течение следующей недели для сбора данных об освещении мероприятия

Результат: 33 публикации. Из них только 9 платных. После проведения пиар-кампании запросы от СМИ на постоянной основе для бесплатных съемок и комментариев от топ-менеджеров и агрономов.

Некоторые из публикаций:

• В Новосибирске с помощью робота начали выращивать кустовые розы Об этом сообщает "Рамблер". 
• Открытие роботизированного комплекса по выращиванию горшечной розы в Новосибирской области
• Под Новосибирском открыли крупный комплекс по выращиванию роз — за ними ухаживают роботы. Фото
• Роботы будут выращивать горшечную розу в тепличном комбинате «Новосибирский»
• «Настало время импортозамещения»: Новосибирск стал одним из двух городов, где начали выращивать горшечные мини-розы для всей страны
• В Новосибирске запущен первый за Уралом робокомплекс по выращиванию роз