Личный бренд или управление личным брендом – в чем разница? Больше интервью о создании и продвижении личного бренда смотрите на нашем Дзен канале и подписывайтесь!

Личный бренд — это то, что о вас думают, говорят, пишут. Это мнение общественности о человеке, о его компетенциях, поведении, статусе, личных качествах.
Управление личным брендом — это то, что вы хотите, чтобы о вас говорили, писали, думали.


Каковы цели развития личного бренда?
Цель для личного бренда — это именно то, что вы хотите, чтобы люди узнали о вашем бренде. Чтобы сформировалась чёткое устойчивое восприятие, эмоция. Можно выделить 4 основные цели для личного бренда:

1. Основная. Повышение узнаваемости и доверия. Люди хотят сотрудничать с теми, кого знают, кому доверяют. Поэтому увеличивая количество положительных касаний — повышаешь уровень доверия. Как понять работает ли личный бренд в данном случае? Если вас воспринимают как эксперта — приглашают быть спикером, дать комментарий СМИ — вы заслужили доверие аудитории, ваш личный бренд начал работать на вас.

2. Привлечение клиентов и партнёров, и как следствие, — рост бизнеса, дохода, увеличение продаж. Многие бренды сегодня именно через пиар прогревают лиды для маркетинга и отдела продаж. Почему? Потому что все ищут своих по ценностям. Важно осознавать, что близко вашей аудитории, какие у них проблемы и как вы можете их решить. Проверить приток клиентов в онлайн можно через ЮТМ-метки, офлайн — через промокоды, флайеры.

3. Лидерство в своей сфере. Это верхняя ступенька, к которой нужно стремиться: чтобы с помощью своей экспертности влиять на общественное мнение, продажи, стоимость акций и облигаций, развитие сферы. Именно к лидерам идут за советами, комментариями, лекциями — метрики здесь такие же как в 1 цели.

4. Индивидуальная цель. Например, подготовить потребителя к новому продукту, отработать негатив. Метрики для этих целей определяются индивидуально, чаще всего с помощью поведенческого фактора и проведения опросов.

Наше агентство разрабатывает и внедряет авторские стратегии для создания и продвижения личного бренда.
Что входит в работу по пиар?
1. Аудит информационного поля компании и топ-менеджеров.
2. На основе анализа информационного поля, конкурентной среды и сформированного портрета ЦА — составление пиар-стратегии, в которую войдут сценарии качественного взаимодействия с ЦА для повышения уровня доверия к бренду, расширения зоны влияния и занимаемой ниши на рынке.
То есть дорожная карта по каналам коммуникаций онлайн и офлайн с отработкой возможных возражений и прогреванием лидов для эффективного выстаивания процесса продаж. Это и СМИ, и социальные сети, и специальные мероприятия, и коллаборации с другими компаниями, и альтернативные способы продвижения.
3. Формирование лояльного комьюнити вокруг бренда из амбассадоров, которые станут рупором сарафанного радио.

Больше о пиаре брендов на нашем Дзен канале, подписывайтесь!
Запросить расчет